在申請商標(biāo)注冊時，如果商標(biāo)缺乏顯著性，那么申請很可能會被駁回。至于駁回原因除了與其它已經(jīng)在先注冊商標(biāo)近似之外，還有易引起社會不良影響，存在夸大，欺瞞消費者以及缺乏顯著性。商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)所具有的區(qū)分和標(biāo)識商品或服務(wù)的能力，即能夠讓消費者將該商標(biāo)與特定的商品或服務(wù)聯(lián)系起來。缺乏顯著性的商標(biāo)通常指過于簡單、過于常見或者缺乏獨特性的商標(biāo)，例如簡單地描述商品特征的商標(biāo)，或者是一個普通詞匯，或是過于簡單的圖形。